Види реклами у метро
Стаття написана Павлом Чайкою, головним редактором журналу «Пізнавайка». З 2013 року з моменту заснування журналу Павло Чайка присвятив себе популяризації науки в Україні та світі. Основна мета як журналу, так і цієї статті – пояснити складні наукові теми простою та доступною мовою.
Дана стаття опублікована на правах реклами.
Реклама в метро є одним з найбільш ефективних способів представити потенційним покупцям товар або послугу. Щоденний потік пасажирів обчислюється мільйонами, що дає можливість широкого охоплення різних цільових аудиторій.
Види реклами в метро
Популярність реклами в метро спричинила за собою створення різноманітних носіїв рекламної інформації, кожен з яких володіє своїми особливостями і перевагами.
Інтерактивна реклама
Представлена показом проекту на digital-екранах і РК-моніторах. Розміщуються відеоекрани на виходах до вестибюлю і на торцях тунелів. Це забезпечує можливість огляду реклами пасажирам, які очікують поїзду. Інформація на моніторі орієнтована для всіх, прокрутка відбувається мінімум 2 рази за ролик, також є рядок, що біжить
Реклама на світлодіодних плазмових моніторах
В період очікування транспорту представляє найбільший інтерес у пасажира. Часта зміна сюжету і жива картинка створюють відчуття домашнього комфорту і перегляду ТБ. Реклама часто змінюється корисною інформацією про життя міста і соціальне середовище, тому виглядає природно і справляє ефект екскурсу.
Реклама на світлодіодних моніторах
Більшість людей приваблює не статичне зображення, а динамічне. Ролерний дисплей автомата здатний прокручувати полотно із заданими зображеннями до 5 шт. Він передає рекламну пропозицію, що складається з декількох етапів. Кожен слайд може окремо показати логотип компанії з акцією, характеристиками, перевагами, умовами і т.д. При цьому зображення будуть змінюватися із заданою частотністю. Брендування автомата відбувається шляхом друку спеціальних наклейок на світлопрозорій плівці.
Реклама на світлових коробах або лайтбоксах
Лайтбокс являє собою подобу монітора в рамі з внутрішнім підсвічуванням і інформаційним полем. Прикріплюється до стін у вестибюлях і на платформах. Одна така установка здатна перекрити добовий пасажиропотік 1-ої станції в 30-150 тис. чол. в залежності від розміру рекламного поля. За допомогою боксів рекламують акції, розпродажі, знижки, анонси заходів і т. д.
Реклама через мережу WI-Fi метрополітену
Така реклама виводиться на екран до або після авторизації користувача в мережі. Налаштування рекламного контенту відбувається через таргетинг, що дозволяє фільтрувати дані про інтернет-активності. Реклама представлена банерами, відеороликами, повноекранними заставками, тощо.
Реклама на покажчиках
Крім шляхових покажчиків в метро зустрічаються фірмові покажчики. Вони виготовляються з пластику, містять мінімум інформації для запам’ятовування. Використовуються в якості орієнтирів. Фірма-рекламодавець, територіально розташована поруч з виходом метро, істотно підвищує попит на продукцію і послуги. При необхідності споживач обов’язково запам’ятає станцію метро і напрямок виходу.
Реклама на прапорах
Прапорці різних форматів розміщуються на стелях і склепіннях над екскалаторами, платформами, в переходах, в галереях біля виходу. Вивішуються в місцях з хорошим оглядом, створюють асоціативний образ свята, що привертає увагу. Рекламодавці використовують прапори як для масового просування, так і для реклами за територіальною ознакою.
Рекламні щити на ескалаторах і склепіннях
Розташовуються на стінах і під екскалаторними склепіннями, мають невеликі розміри (не більше 2 м). Ефективність щитів обумовлена підсвідомою необхідністю в отриманні інформації під час підйому або спуску. Переважно розміщувати щити на довгих ділянках спуску/підйому. Додатковим завданням щитів стає розміщення компактного і інформативного повідомлення, прочитання якого не створить проблем пасажиру в цілях безпеки.
Рекламні щити на ескалаторах і склепіннях
Щити на колійних стінах розміщуються на площині стіни, що знаходиться навпроти платформи. Мають достатні розміри для того, щоб пасажир зміг запам’ятати інформацію, чекаючи чергового прибуття. Як правило, 1-2 хвилин вистачає для запису контактів.
Рекламні щити на колійних стінах щити у вестибюлях і на станціях найбільш ефективні для реклами, тому що розташовуються на загальних стінах, доступних для огляду. Нерідко використовуються як покажчики.
Рекламні щити у вестибюлях і на станціях (екстендери)
Розміщення такої реклами орієнтоване на те, що пасажир обов’язково зверне увагу на щит при виборі напрямку для виходу в місто або переходу на іншу станцію. Розміщуються як на стінах, так і над склепіннями стель в залежності від конструкції і архітектурних особливостей станції. Щити можуть бути як світловими (із зовнішнім підсвічуванням), так і стандартними. Світні банери найбільш ефективні в затемнених залах. При правильно підібраному кольорі виконання така реклама здатна спонукати живий інтерес і змусити підійти людину ближче для ознайомлення. По суті своїй рекламні щити – це зовнішня реклама, яка добре працює не лише у метро, але і загалом, на вулицях міст.
Ефективність реклами в метро
Реклама в метро однозначно є ефективною. За даними соцдосліджень більший обсяг даних запам’ятовується при розміщенні реклами на щитах ескалаторів, стікерах у вагонах і за допомогою аудіоповідомлень. Однак, розрахунок ефективності від запуску реклами в метрополітені можливий лише умовно. При цьому варто враховувати різно-цільову аудиторію і ймовірнісні фактори. Розрахунок прибутку від подібної реклами здійснюється за допомогою спеціальних методик і обчислювальних програм. Розрахувати ефект вийде, якщо компанія займається інтернет-бізнесом. На сайті створюють спеціальне поле, яке необхідно заповнити перед покупкою (через який ресурс ви дізналися про нашу компанію?). Дуже добре коли реклама в метро комбінується і з іншими видами реклами, наприклад такими як реклама на авто.